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腾讯和京东的“量子纠缠”多了一个蘑菇街

   转载 发布时间:2019-01-18 23:04:02   来源:子奕观星   举报
【导读】在量子力学中,当几个粒子在彼此相互作用后,由于各个粒子所拥有的特性已综合成为整体性质,无法单独描述各个粒子,只能描述整体系统,此现象称为量子纠缠。腾讯和京东,就存在这样的互动,它们本没有关联,但因为一些彼此作用后形成难...
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在量子力学中,当几个粒子在彼此相互作用后,由于各个粒子所拥有的特性已综合成为整体性质,无法单独描述各个粒子,只能描述整体系统,此现象称为量子纠缠。腾讯和京东,就存在这样的互动,它们本没有关联,但因为一些彼此作用后形成难分难舍的纠缠。而这个系统中,物体的逃逸速度若不够抵抗它俩的引力,那么就会被吸过去。

可强大如京东,却遇上突如其来的“塌缩”,好在3个月的耗费,一班人马恢复了京东的平静。这算不算“浪子回头金不换”?还得看接下来的表现。

在京东陷入塌缩的3个月里,腾讯持股17.2%的蘑菇街于纽交所挂牌上市,代码为MOGU。上市当天,开盘破发报12.25美元,对此坊间将矛头直指蘑菇街的3宗罪,第一宗主营收入亏损,第二宗MAU增长停滞,第三宗老员工股权稀释25倍,成立8年不过如此。但你也许不知道蘑菇街还有另外一个名字:美丽联合。

7月底,市场传言美丽联合集团再度冲击IPO,其实说的就是蘑菇街。2016年,在腾讯的一手撮合下,蘑菇街、美丽说、淘世界三者合并为美丽联合集团。其中,淘世界已于2017年关门大吉,因此现在美丽联合的背后主体只剩蘑菇街和美丽说。而当初合并时,蘑菇街掌门陈琪从徐易容手里接管了美丽说,成为两个品牌的唯一CEO,从这个角度来看,美丽联合等同于蘑菇街。

如果蘑菇街和美丽说依托淘宝的“分享+导购”生财之道没有被掐断,那么后来会是另一个故事。自2016年合并至今,美丽联合被包装成“她经济”行业范本。美丽联合的官方描述是这样的,2016年公司创新直播购物模式打造网红直播电商双十一,2017年构建小程序矩阵成为微信内电商生态建设者,2018年升级时尚主编测评与时尚红人社区,并持续发现、分享时尚潮流。

可这条铺向社交和内容经济的路为时晚矣,后起之秀小红书在2016年成功拓展了第三方平台和品牌商家,已经将人工运营内容改为机器分发模式,玩起大数据和人工智能了。今天只要说起“她经济”,小红书一定是被最多提到的,这才是真实的市场。女性消费领域一直如此,用户只会向更“好看”的地方移动,除非能拿出吃不完的“青春饭”,不然就只能在她们最爱且最能为消费付出的年华里做一个染指过客。

蘑菇街岂能就此作罢。年初,腾讯搭台,京东与美丽联合登台唱戏,一个被冠以“10亿流量”的社交电商平台横空出世。你肯定会纳闷哪来的流量自信?事情是这样,2017年官方数据称微信月活跃用户达9.8亿,根据腾讯 2018 年一季报数据,微信 及 WeChat 合并 MAU 达 10.4 亿,所以这个数字基本差不离。微信这群用户多少都能做点文章出来,这是必然的,况且野生社群电商都赚了几番了,小程序使用也相当成熟了,官方怎能不想收编起来好好利用。

说干就干,既然生在微信里,就叫它微选。微选一出场阵仗挺大,京东和美丽联合为平台勾画了一张非常美的蓝图,发布会、新闻稿,一个都不落下,看得那些被流量挤兑的电商人心痒痒。

这招果然有效。头几个月里,微选风头十足,受邀参加阿拉丁小程序创新大会。根据阿拉丁的统计:2018年3月TOP100小程序榜单中,微选好店小程序位列月榜前20,成为当月20个新上榜的小程序中蹿升最猛的一个,随后又冲到了网络购物分类周榜的TOP3。此话一出,听者眼红呐。由于微选初期的入驻门槛低,吸引了许多错过货架电商红利而想从社交电商找出路的个体,没过多久微选里的商家梯队就变得非常混杂,真实体验远没宣传得那么好。一鼓作气之后,说好的京东运营担当、蘑菇街社交出力,并没有输出多少能耐,便让微选陷入争议。

从第二季度开始,微选开始广撒网,找了多家授牌一级服务商,服务商则联合更多的中小服务公司往线下沉淀。彼时,线上有关微选的热度已经冷下来,此前拔苗助长的隐患开始显现,产品的很多逻辑都没跑通,功能也很简陋,引起不少已入驻商家的心理不适。

这些人的不满主要因为“交了钱”。虽然微选声称入驻免费,但要想获得更多功能和权限就涉及到资金投入。微选的要求是想获得交易功能,必须选择平台提供的程序开店,这是收费服务;另一则是微选力推的“微选码”,这个几乎和个人二维码一模一样的东西,就是官方号称可顺滑连接微信用户沉淀粉丝的神器。微选码采用了饥饿营销,限时涨价,卖一个少一个,许多真的想做成生意的商家都掏钱买了。虽然此码售价1500元/个(涨价后),但实际效果令人无语。

另一边,成功围攻微信社群的“拼多多”宣布喜讯,登陆纳斯达克,发行价19美元,市值高达240亿美元。其实在2016年7月,拼多多B轮1.1亿美元融资,腾讯就出手了。拼多多能迅速上市,腾讯功不可没。

虽然微选做得不太像回事,但哪能说不玩就不玩。与此同时,市场传出有不明企业冒充微选服务商欺诈商家的事。据知情人士透露,与微选有间接合作关系的服务商中有的为了做业绩,采用人为刷单造成了大量无用的僵尸户,这是在微选还没掐断个人入驻的时候。而宣称的“10亿流量”也没真的来,商家买的微选码不允许退货退款,越来越像交了笔智商税。

9月初,网络媒体爆料,部分商家认为微选存在虚假宣传的嫌疑,组团去了上海和杭州两地找平台退钱,甚至拉上媒体记者前往。去杭州可以理解,去上海是怎么回事?这里牵扯到微选授牌服务商之一,上海商派。

在公号美式思维发布的《微信版“天猫”要凉?26000买20个吸粉码,两个月没来一个客户》一文中,详细叙述了与之相关的来龙去脉。据悉,今年6月份有不少卖家接到上海商派北京分公司的销售来电,称只要通过商派的链接便可直接入驻微选,并给出譬如“让卖家上微信京东购物首页焦点图,权重比微选官方都高一等,千万级流量可占京东的三成流量”等诱人条件。其后,天下网商对此事件进行了专题报导《又一社交电商遭商家维权:说好的“十亿流量”去哪儿了?》深度还原了事件始末。

期间,微选已经过了一次大改造,换去了原来的界面,策略转向社群分销。除了这群维权商家以外,微选的声量仿佛从外界消失了。此后,微选在其网站发布《关于有机构假冒微选之名招商的声明》,提到有少数公司或个人冒充微选官方人员,进行某些电商软件/服务的推销,为达到捆绑推销的目的进行过度宣传。

12月,微选又在官网发布公告称“商家如有经营方向与微选现有业务存在差异,可在微选码的订单页选择退还未激活的微选码”,并提供了退款通道。不管锅让谁背去了,此事算告一段落。

如果把这则通告和蘑菇街的上市时间一比照,你会发现很有意思。11月-12月对于蘑菇街来说,最大的事莫过于上市筹备,当然不希望风言风语打乱节奏。可是纽约的冬天更寒凉。上市后的蘑菇街被媒体人、评论员拉出来一顿嘲讽。其中,金错刀写了一篇《腾讯系年度笑柄:高管含怨出走,期权稀释25倍,蘑菇街只剩鸡毛》,直言“蘑菇街8年发展,几次经历风口,最后“被迫”上市,是一种悲哀”。这份无奈冷暖自知,在2016年介入的腾讯也算仁至义尽,毕竟你若扶不起,休怪大东家。

不过,仁至义尽的腾讯很博爱。年底腾讯又增持了一波唯品会,美国证券交易委员会文件显示,腾讯从12月17日到21日,从二级市场共买入唯品会 5821606 股ADS,总持股比例增加至7.8%。而在一年前,腾讯和京东总投资8.63亿美元认购了唯品会股权,认购价格较当时股价溢价55%。不过,唯品会的净利润在前两个季度持续下滑,活跃用户增长也呈现疲态,年内股价累计下跌约25%。看戏不嫌事大者猜测,腾讯和京东的这波操作又亏大了?

但纽约这么冷,也不想回来。都在说城里人消费降了级,机会在知识分子不屑的角落。蘑菇街本想收编的社群商家,并没有被收编,而且似乎又过了个好年。

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